Mit dem Negativpreis – dem schwarzen Zwerg mit goldener Nase – wurde zum Beispiel die italienische Firma Torrefazione San Francesco ausgezeichnet. Was war passiert? Ganz einfach: Sie hat ihren Kaffee in einer fast identischen Verpackung der Düsseldorfer Caffè Cultura GmbH verkauft. Lediglich der Name unterschied sich marginal: Statt „Maria Sole“ wie das Original wurde das Plagiat „Maria Grazia“ genannt. Dem Verbraucher muss das nicht unbedingt auffallen – der Preisunterschied allerdings schon.